Quảng Cáo Ngoài Trời - Quảng Cáo Hiệu Quả

Quảng cáo ngoài trời là một phương pháp hiệu quả và gia tăng độ nhận biết thương hiệu với mức chi phí tiết kiệm hơn rất nhiều với quảng cáo trên Tivi. Vì thế nếu công ty bạn đang lên kế hoạch cho một chiến dịch quảng cáo và nghĩ rằng quảng cáo ngoài trời(OOH) là ngoài khả năng của mình thì hãy cùng ngồi lại để lên lại kế hoạch Marketing tong thể của công ty mình. Các phương tiện quảng cáo ngoài trời bao gồm: Billboard, điểm  chời xe bus, xe bus, quảng cáo thang máy(quảng cáo LCD, và Poster Frame trong thang máy)... là một phần của loại hình tiếp thị được gọi là Quảng Cáo Ngoài Trời.

Ngày nay, quảng cáo ngoài trời đã trở nên phát triển rất mạnh nhờ sức mạnh của công nghệ. Chẳng hạn như công ty Magink đặt trụ sở ở New York đang xây dựng các biển quảng cáo kỹ thuật số trông giống như bằng giấy nhưng lại hoạt động như màn hình điện tử, và công ty quảng cáo ngoài trời lớn Lamar Advertising đang chuyển các biển quảng cáo chính của họ tại thành phố Pittsburgh, Cicinnati và Las Vegas thành các quảng cáo dạng đèn điện tử LED. Mặc dù quảng cáo của Lamar với “bảng quảng cáo thông minh” có giá thành cao hơn một chút, nhưng chi phí của toàn bộ chiến dịch quảng cáo lại thấp hơn nhờ không tốn chi phí in ấn. Hay quảng cáo trong thang máy với màn hình LCD, LED dễ dàng thay đổi nội dung, hình ảnh sống động thu hút người xem.

Để tạo điều kiện cho việc lập kế hoạch và đánh giá các chiến dịch quảng cáo ngoài trời một cách hiệu quả hơn, các hình thức đánh giá mới sẽ được Cơ sở Nghiên cứu các Phương tiện Truyền thông Arbitron và Nielsen – đại diện cho Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời của Mỹ – áp dụng. Cuối cùng, để giúp cho việc lên kế hoạch và thực hiện một chiến dịch quảng cáo ngoài trời chúng ta nên thực hiện việc đo đạc và tính toán, sử dụng hệ thống định vị toàn cầu (GPS) và “thước đo con người” thụ động để cung cấp cho các nhà tiếp thị những dữ liệu nhân khẩu học cũng như thông tin về số người nhìn thấy quảng cáo của họ.

Quảng cáo ngoài trời hiệu quả nhất khi nó được sử dụng để truyền đạt một thông điệp duy nhất, vì vậy, nó là phương tiện hoàn hảo để cho khách hàng biết về cửa hàng, sản phẩm, dịch vụ hoặc nhãn hiệu hàng hoá của bạn. Thời gian tiếp xúc với khách hàng ít và khoảng trống nhỏ buộc bạn phải dùng một hình ảnh hấp dẫn đi kèm với một tiêu đề, khẩu hiệu hay biểu tượng công ty. Mặc dù nên giữ quảng cáo ngoài trời càng đơn giản càng tốt, thì các phương tiện truyền thống khác như giá để hàng trên xe buýt và áp phích trong nhà vệ sinh của cửa hàng ăn có các khán giả nhìn lâu hơn và nên được thưởng thức các bản quảng cáo phức tạp.

Chúng ta cùng xem qua các phương pháp quảng cáo được đánh giá là hiệu quả và đang phát triển rất mạnh trên thị trường

Pano, Pa nô, Billboard – biển quảng cáo tấm lớn (quảng cáo ngoài trời)

Bảng biển quảng cáo tấm lớn (Pano, pa nô, billboard) là một loại hình bảng đặc biệt, có kích thước lớn, từ khoảng 80m2 (trong nội thành) đến 250m2 (trên đường cao tốc, đường quốc lộ, quảng cáo ngoài trời).

Bảng biển quảng cáo tấm lớn (Pano, pa nô, billboard) được lắp dựng bởi hệ thống cột cứng, chân cột được chôn sâu, đổ bê tông. Khung bảng bằng sắt vuông hoặc tròn, hàn kết cấu cứng. Mặt bảng thường dùng bạt Hiflex in phun. Ngoàira, bảng biển quảng cáo tấm lớn (Pano, pa nô, billboard) còn được thuê cỗ đặt trên các bức tường các căn nhà cao tầng có vị trí đẹp, thuận tiện cho việc quảng cáo (quảng cáo ngoài trời).

Vì các lý do an toàn và thẩm mỹ chung, bảng biển quảng cáo tấm lớn (Pano, pa nô, billboard) là một trong những hình thức bảng hiệu được quản lý chặt chẽ và có quy hoạch chính thức của các cơ quan chức năng.

Quảng cáo trongthang  máy, quảng cáo LCD, quảng cáoFrame trong thang máy (quảng cao thang máy)

Vị trí đặt màn hình quảng cáo: tại các sản chờ thang máy( đặt màn hình LCD), trong thang máy ( các Poster Frame) được lắp đặt tại các tòa nhà văn phòng chung cư cao cấp, các ngân hàng. Đối tượng khách hàng hướng đến là những người có mức thu nhập A và B

Về thông số kỹ thuật: màn hình LCD 22’’ đến 35’’ tùy vào vị trí, màn hình siêu mỏng sáng bóng hỗ trợ HD, âm thanh sống động thu hút khách hàng. Poster Frame lắp đặt trong thang máy, ngang tầm mắt, sáng, thu hút được ánh nhìn

tags: quang cao thang may, quảng cáo thang máy, quang cao LCD thang may, quang cao Frame thang may, quảng cáo trên LCD, màn hình quảng cáo LCD

Đọc thêm »

Quảng Cáo Thang Máy - Kênh Siêu Thị - Kênh BigC

Quảng cáo thang máy, kênh Big C

Khách hàng mục tiêu: Tiếp cận và tác động tới khách hàng mục tiêu là người quyết đinh chủ yếu việc mua sắm tiêu dùng cho gia đình

Đặc điểm kênh truyền thông: LED 42" và LED 47" siêu mỏng sử dụng thẻ kỹ thuật CF dung lượng 2GB, hình ảnh âm thanh sống động
Tần suất phát sóng 60 lần/ngày
Lắp đặt tại vị trí dễ dàng tiếp cận với khách hàng mục tiêu trong suốt quá trình mua sắm tại siêu thị

Phạm vi bao phủ: phủ sộng hơn 100 siêu thị lớn và các cửa hàng tiện lợi tại 5 tỉnh thành lớn trên toàn quốc

Thế mạnh kênh truyền thông:
1. Chi phí quảng cáo thấp, CPM chỉ bằng 1/10 so với ti vi
2. Tác động trực tiếp đến quyết định mua hàng của khách hàng mục tiêu là những người quản lý việc mua sắm tiêu dùng cho gia đình, góp phần xúc tiến việc bán hàng trong siêu thị

tags: quang cao thang may, quảng cáo thang máy, quang cao LCD thang may, quang cao Frame thang may, quảng cáo trên LCD, màn hình quảng cáo LCD

Đọc thêm »

Quảng Cáo Thang Máy - Kênh Cao Ốc Văn Phòng

Quảng cáo thang máy, kênh Cao ốc văn phòng
Khách hàng mục tiêu:
Tập trung được lượng khách hàng mục tiêu có phong cách sống hiện đại, trình độ và thu nhập cao trong độ tuổi từ 22 - 55

Đặc điểm kênh truyền thông:
Lắp đặt tại các vị trí trong thang máy, sảnh chờ thang máy, sảnh chờ trong khu trung tâm giao dịch...
Tần suất phát sóng:
60 lần/ ngày
Thất bị phát sóng:
LED 24'', LED 32'' cho khu thang máy, và LED 47'' tại các sảnh chờ

Phạm vi bao phủ:
Phủ rộng trên 1.200 tòa cao ốc, văn phòng, ngân hàng, chung cư cao cấp tại Hồ Chí Minh và Hà Nội

Thế mạnh kênh truyền thông:
1. Chi phí thấp: Chi phí CPm của loại hình này chỉ bằng 1/10 so với tivi và bằng 1/15 so với báo chí
2. Chủ động thu hút người xem quảng cáo, thông điệp được truyền tải tập trung, không bị bên ngoài tác động
3. Phát sóng theo hệ thống: Sản phẩm trong cùng một thời điểm được phát sóng rộng rãi
4. Phương thức quảng cáo hiệu quả và thực tế, biến khoảng thời gian chờ đợi nhàm chán của người xem thành "giờ vàng" cho quảng cáo

tags: quang cao thang may, quảng cáo thang máy, quang cao LCD thang may, quang cao Frame thang may, quảng cáo trên LCD, màn hình quảng cáo LCD

Đọc thêm »

quảng cào là gì? tại sao doanh nghiệp cần quảng cáo - phần 2

Những quyết định cơ bản trong hoạt động quảng cáo 

1. Xác định mục tiêu quảng cáo

Bước đầu tiên phải thực hiện là xác định mục tiêu quảng cáo. Mục tiêu sẽ chi phối toàn bộ quá trình hoạt động quảng cáo. Những mục tiêu này phải xuất phát từ những quyết định về thị trường mục tiêu, về việc định vị sản phẩm hàng hóa của công ty trên thị trường và về marketing mix.

Tùy theo những điều kiện cụ thể đó mà các công ty có mục tiêu quảng cáo khác nhau. Mục tiêu quảng cáo còn phụ thuộc vào yêu cầu của hỗn hợp truyền thông của công ty thường hướng và những vấn đề sau đây:

 - tăng số lượng hàng tiêu thụ trên thị trường truyền thống.

 - Mở ra thị trường mới.

 - Giới thiệu sản phẩm mới.

 - Xây dựng và củng cố uy tín của những nhãn hiệu hàng hóa và uy tín của công ty.

quảng cáo

Các mục tiêu quảng cáo có thể được xếp loại tùy theo ý muốn là thông tin, thuyết phục hay nhắc nhở.  Quảng cáo thông tin được dùng nhiều trong gia đoạn đầu của chu kỳ sống sản phẩm với mục tiêu tạo nhu cầu của chu kỳ sống sản phẩm với mục tiêu tạo nhu cầu ban đầu. Quảng cáo thuyết phục trở nên quan trọng ở giai đoạn cạnh tranh khi mục tiêu của công ty là tăng nhu cầu. Quảng cáo nhắc nhở rất quang trọng trong giai đoạn trưởng thành của sản phẩm nhằm duy trì khách hàng

2. Xác định ngân sách quảng cáo

Cũng tương tự như việc xác định ngân sách truyền thông. Căn cứ vào mục tiêu quảng cáo của công ty để xác định ngân sách.Cần chú ý tới việc phân phối ngân sách truyền thông cho quảng cáo và các hoạt động truyền thông khác. Phân phối ngân sách quảng cáo cho các loại sản phẩm, các thị trường cần hoạt động quảng cáo.

3. Quyết định nội dung truyền đạt

Những nhà quảng cáo dùng nhiều giải pháp để hình thành những ý tưởng diễn tả mục tiêu quảng cáo. Một số người sử dụng phương pháp quy nạp bằng cách nói chuyện với khách hàng, với các nhà buôn, các nhà khoa hoạc, các đối thủ cạnh tranh để tìm ra nội dung cần truyền đạt. Một số khác sử dụng phương pháp suy diễn để hình thành nội dung thông điệp quảng cáo.

Nhìn chung nội dung quảng cáo thường được đánh giá dựa trên tính hấp dẫn, tình độc đáo và tính đáng tin cậy. Thông điệp quảng cáo phải nói lên những điều đáng mong ước hay thú vị về sản phẩm. Nó cũng cần nói lên những khía cạnh độc đáo, khác biệt so với những sản phẩm khác. Công ty cần phân tích ba tính chất này trong nội dung thông điệp quảng cáo của mình.

Sau đó công ty phải thể hiện được nội dung đó trong thông điệp quảng cáo để đảm bảo cho sự thành công của hoạt động quảng cáo. Phải chọn lựa ngôn ngữ, phải xác định cấu trúc thông điệp, lựa chọn phương tiền truyền thông thích hợp, bảo đảm thỏa mãn các yêu cầu của quảng có. Các thông điệp quảng cáo có thể trình bày theo nhiều phong thái thể hiện khác nhau như thể hiện một mẩu đời, một lối sống, một sự tưởng thưởng

...(còn tiếp)

Quảng cáo là gì? tại sao doanh nghiệp cần quảng cáo - phần 1

tags: quang cao thang may, quảng cáo, quảng cáo thang máy, quảng cáo LCD, quảng cáo Frame, quang cao thang may gia re

Đọc thêm »

Quảng cáo là gì? tại sao doanh nghiệp cần quảng cáo - Phần 1

Quảng cáo là những hình thức truyền thông không trực tiếp, phi cá nhân, được thực hiện thông qua các phương tiện truyền tin phải trả tiền và các chủ thể quảng cáo phải chịu chi phí.

quảng cáo - advertising

             Theo quan điểm của quản lý thì, quảng cáo là phương sách có tính chất chiến lược để đạt được hoặc duy trì một lợi thế cạnh tranh trên thị trường. Trong nhiều trường hợp đầu tư cho quảng cáo là một sự đầu tư dài hạn.

             Quảng cáo là công cụ truyền thông được sử dụng khá phổ biến đặc biệt là trong thị trường tiêu dùng cá nhân. Hoạt động quảng cáo rất phong phú. Các công ty hoạt động tích cực để truyền tin của mình qua quảng cáo ra thị trường. Việc sử lý thông tin quảng cáo tùy thuộc từng đối tượng nhận tin. Tuy nhiên, tùy theo điều kiện cụ thể của từng công ty từng ngành, từng vùng miền và từng loại sản phẩm hàng hóa mà hoạt động quảng cáo có những nét đặc thù khác nhau.

               Các chủ thể quảng cáo có thể truyền tin quảng cáo cho hàng hóa, dịch vụ hay cho chính uy tín hình ảnh của công ty thông qua các phương tiện truyền tin quảng cáo tới đối tượng người nhận tin là các khách hàng tương lai.

               Để hoạt động quảng cáo có hiệu quả cao, cần phải nắm chắc các nội dung cơ bản của quá trình truyền thông tin và ra những quyết định kịp thời bảo đảm cho hoạt động quảng cáo theo một quy trình thống nhất. 

quang cao thang may, quang cao trong thang may, quang cao LCD, quảng cáo thang máy, quang cao, chicilon media, truyền thông

Đọc thêm »

Bùng nổ các kênh quảng cáo mới - quảng cáo thang máy lên ngôi

quang cao thang may

 Theo như kết quả khảo sát của Yahoo và Kantar Media Việt Nam. Hiện nay, các thói quen xem TV, đọc báo giấy của mọi người dần thay vào đó họ có thể xem và đọc qua internet, nhất là giới trẻ.

Internet đang làm thay đổi thị trường quảng cáo

        Chính sự phát triển nhanh chóng của Internet đang làm thay đổi đáng kể thị trường quảng cáo tiếp thị tại Việt Nam. Thay vì, bỏ tiền ra để có được vài phút quảng cáo trên TV; Radio. Bây giờ, mọi người có thể có được một trang web quảng cáo sản phẩm cho riêng mình mà không bị giới hạn thời gian thông qua dịch vụ

.
         Theo Yahoo, Internet đã trở thành phương tiện thông tin được sử dụng hàng ngày phổ biến nhất tại Việt Nam, đứng trên cả tivi, radio và báo giấy. Trong một công bố của Google, ngay từ năm 2010, thời gian truy cập Internet của người Việt gấp đôi thời gian xem tivi. Theo đó, thời gian cho tivi trung bình của mỗi người Việt Nam là 2,7 giờ mỗi ngày, trong khi thời gian cho Internet là 5,6 giờ. Cũng theo Google, trung bình người Việt chỉ dành 1,5 giờ trong ngày cho báo giấy và tạp chí.

        Thị trường thương mại điện tử của Việt Nam cũng đang trong giai đoạn phát triển nhanh và đầy hứa hẹn. Hiện nay người Việt đã bắt đầu chấp nhận Internet như một phần của đời sống mua sắm. Có đến 80% người dùng tìm hiểu về sản phẩm thông qua Internet trước khi mua hàng, đặc biệt là đối với các mặt hàng điện tử và công nghệ.

        Trong bối cảnh đó, thị trường tiếp thị truyền thông số Việt Nam trở thành vùng đất hứa đầy tiềm năng cho các nhà đầu tư, và dần trở thành sự lựa chọn hấp dẫn như một kênh quảng cáo tiếp thị chi phí thấp, hiệu quả cao. Mặc dù hiện nay quảng cáo trên tivi vẫn đang chiếm hơn 75% toàn bộ chi phí quảng cáo tiếp thị tại Việt Nam (khoảng gần 10.000 tỉ VNĐ đồng), quảng cáo trên báo in chiếm gần 20%, trong khi thị phần khiêm tốn của tiếp thị trực tuyến chỉ đạt chưa đến 0,5%, nhưng phân khúc quảng cáo này vẫn đang nhận được đầy đủ niềm tin sẽ tăng trưởng vô cùng nhanh chóng trong thời gian tới.

        Theo dự báo của eMarketer (Mỹ), tổng chi cho quảng cáo trực tuyến toàn thế giới năm 2015 sẽ tăng đến 132,1 tỉ USD (tương đương 2.752.083 tỉ VNĐ đồng), chiếm khoảng 22% tổng chi quảng cáo toàn thế giới.

       Những dự báo lạc quan về xu hướng trên thế giới cùng với thực tế truyền thông số tại Việt Nam hiện nay càng củng cố sự lấn át mà quảng cáo trực tuyến sẽ đưa đến cho các hình thức quảng cáo truyền thống khác như Tivi và báo giấy.

 Ngoài thị trường internet đang phát triển, quảng cáo thang máy cũng đang dần khẳng định chỗ đứng của mình, với lượng khách hang phân hóa rõ ràng, tập trung vào những khách hang trọng điểm. Quảng cáo thang máy trong thời gian tới sẽ là kênh truyền  thông mới thay thế các kênh quảng cáo hiện tại

quang cao thang may, quang cao trong thang may, quảng cáo,quang cao quảng cáo thang máy, quang cao thang may gia re

Đọc thêm »

Marketing hiện đại, và marketing truyền thống góc nhìn của các nhà marketing

Nếu như xưa kia, Marketing truyền thống phù hợp với giai đoạn thị trường: thị trường của người bán (nhà sản xuất), thì ngày nay, Marketing hiện đại phù hợp với giai đoạn thị trường: thị trường người mua (người tiêu dùng).

marketing

Sự khác nhau:

Marketing truyền thống có những đặc điểm sau:

-Sản xuất xong rồi tìm thị trường.Sản xuất là khâu quyết định toàn bộ quá trình tái sản xuất ; các biện pháp đều nhằm vào mục tiêu bán đc những hàng đã đc sản xuất ra ( bán cái đã có).

- Hoạt động Mar không mang tính hệ thống ( toàn bộ hoạt động Mar chỉ diễn ra trên thị trường ) chỉ nắm 1 khâu trong quá trình tái sản xuất ( khâu lưu thông) chỉ nghiên cứu 1 lĩnh vực kinh tế đang diễn ra , chưa nghiên cứu đc những ý đồ và chưa dự đoán đc tuơng lai.

- Tối đa hóa thị trường trên cơ sở tiêu thụ khối lượng hàng hóa sản xuất ra thị trường chưa rõ mục tiêu xác thực có nghĩa là có thể thực hiện đc hay không thể thực hiện đc.

Marketing hiện đại có những đặc điểm sau:

- Nghiên cứu thị trường rồi mới tiến hành sản xuất .Theo đặc điểm Mar hiện đại thị trường là nơi quyết định toàn bộ quá trình tái sản xuất hàng hóa .Trên thị trường người mua nhu cầu có vai trò quyết định : nhu cầu là yếu tố quyết định của quá trình kết thúc sản xuất.

- Mar hiện đại có tính hệ thống, đc thể hiện :

+ Nghiên cứu tất cả các khâu ttrong quá trình tái sản xuất, Mar hiện đại bắt đầu từ nhu cầu trên thị trường đến sản xuất phân phối hàng hóa và bán hàng để tiêu thụ những nhu cầu đó . Trong Mar hiện đại tiêu thụ sản xuất , phân phối và trao đổi đc nghiên cứu trong thể thống nhất.

+ Nghiên cứu tất cả các lĩnh vực kinh tế chính trị , văn hóa, xã hội,thể thao..

+ Nó không chỉ nghiên cứu hành động đang diễn ra , mà nghiên cứu đc cả những suy nghĩ diễn ra trc khi hành động , và nó dự đoán độ tương lai.

-Tối đa hóa trên cơ sở tiêu thụ những tối đa nhu cầu khách hàng .Như vậy các nhà DN thu đc lợi nhuận.

Ngoài ra Mar hiện đại còn có sự kiên kết giữa các DN trong kinh doanh. ĐIều này không có trong Mar truyền thống.

Sự giống nhau:

Tuy có sự khác nhau như vậy nhưng Marketing hiện đại và Marketing truyền thống vẫn có sự giống nhau và gắn bó nhất định :

Từ những đặc trưng của Mar hiện đại có thể kết luận là những điều kiện kinh tế xã hội sau CT TG thứ II là những yêu cầu khách quan để xuất hiện Mar hiện đại , không phủ nhân Mar truyền thống là cơ sở quan trọng để hình thành Mar hiện đại .Mar hiện đại hoàn chỉnh hơn Mar truyền thống và chỉ đến khi đó mới khẳng định dc đối tượng nghiên cứu độc lập của môn khoa học này.

Mar truyền thống và hiện đại đều là những biện pháp chủ trương trong kinh doanh nhằm đem lại ... cao nhất (...có thể là doanh thu, lơi nhuân, ..).Nhưng Mar truyền thống chỉ như là 1 bộ phận nhỏ trong các chính sách của Mar hiện đại .Mar hiện đại đầy đủ hơn , rộng lớn và bao gồm Mar truyền thống .Nếu như Mar truyền thống là toàn bộ nghệ thuật nhằm để tiêu thụ ở khâu lưu thông, thì cao hơn thế Mar hiện đại không chỉ bao gồm các biện pháp để bán hàng mà còn từ việc phát hiện ra nhu cầu , sản xuất hàng hóa theo nhu cầu đó và đưa đến tiêu thụ cuối cùng . Nếu Mar truyền thống chỉ góp phần tiêu thụ những nhu cầu đã có thì bao quát hơn Mar hiện đại còn hình thành nhu cầu mới , thay đổi cơ cấu nhu cầu , và làm cho nhu cầu ngày càng phát triển đồng thời tiêu thụ nhiều những nhu cầu tiêu thụ cung ứng.

Như vậy có thể nói Mar truyền thống như là cơ sở là cái gốc của Mar hiện đại . Nhưng Mar hiện đại đã phát triển hơn, bao quát hơn. Sự phát triển nhanh chóng của môn Mar cũng như chỉ bắt đầu từ khi xuất hiện Mar hiện đại.

Mình muốn bổ sung thêm 1 số thông tin để bạn hình dung hơn về Mar hiện đại:

Marketing hiện đại ra đời, để đáp ứng được những nhu cầu của khách hàng. Ngày nay, khách hàng có quyền lực hơn bao giờ hết, họ có thể kiểm soát việc sản phẩm, dịch vụ tiêu thụ ở đâu, vào lúc nào, như thế nào, đồng nghĩa với nó là họ sẽ có nhiều sự lựa chọn, họ ít khi trung thành với một nhãn hiệu nào đó.

Khái niệm của Marketing hiện đại:

Marketing hiện đại (Modern Marketing) là chức năng quản lý công ty về mặt tổ chức và quản lý toàn bộ các hoạt động sản xuất kinh doanh, từ việc phát hiện ra và biến sức mua của người tiêu thụ thành nhu cầu thực sự về một sản phẩm cụ thế, dẫn đến việc chuyển sản phẩm đó đến người tiêu thụ một cách tối ưu (bán cái thị trường cần chứ không phải là bán cái có sẵn, xuất phát từ lợi ích người mua, coi trọng khâu tiêu thụ, phải hiểu biết yêu cầu thị trường cùng với sự thay đổi thường xuyên về cả số lượng và chất lượng cần thỏa mãn).

Vai trò và vị trí của Marketing hiện đại trong kinh doanh:

Marketing ngày nay đóng một vai trò trung tâm trong việc dịch chuyển thông tin khách hàng thành các sản phẩm, dịch vụ mới và sau đó định vị những sản phẩm này trên thị trường. Các sản phẩm dịch vụ mới là câu trả lời của các công ty trước sự thay đổi sở thích của khách hàng và cũng là động lực của sự cạnh tranh. Nhu cầu của khách hàng thay đổi, các công ty phải đổi mới để làm hài lòng và đáp ứng nhu cầu của khách. Vì vậy Marketing hiện đại có vai trò là:

Xác định nhu cầu của khách hàng, thiết lập và lãnh đạo tiến trình đổi mới.

Phối hợp với các hoạt động nghiên cứu và phát triển khác để thúc đẩy tiến trình thực hiện các sản phẩm mới, và nó là nhân tố quan trọng nhất tác động đến thành công của một sản phẩm.

Giúp doanh nghiệp chỉ ra được những xu hướng mới, nhanh chóng trở thành đòn bẩy, biến chúng thành cơ hội, giúp cho sự phát triển chiến lược và sự lớn mạnh lâu bền của công ty.

Vấn đề của Marketing hiện đại: chiến thuật đổi dần chiến lược:

Xác định chiến thuật cho một thương hiệu là rất quan trọng. Một khi đã nghiên cứu kỹ và chọn được chiến thuật thì doanh nghiệp cố gắng theo đuổi chiến thuật đó đến cùng, không nên thay đổi giữa chừng. Nếu sự lựa chọn là sáng suốt vì dựa trên các kết quả nghiên cứu Marketing chính xác thì chắc chắn thương hiệu đó sẽ đi đến thành công, nổi tiếng trong thời gian dài.

Thí dụ cho sự nhất quán thương hiệu: Bột giặt Tide, khẩu hiệu là “trắng, sạch”, khẩu hiệu đó không hề thay đổi từ khi bắt đầu xuất hiện cho đến ngày nay. Kết quả là Tide dẫn đầu trên thị trường bột giặt trong thời gian dài.

Mercedes cũng có những sai lầm “Mua Mercedes Kitcheware để có thể tăng tốc phục vụ bữa ăn từ 0->66 km/h nhanh nhanh nhất có thể”. Thoạt nghe có vẻ đáng yêu, thậm chí là rất thú vị, nhưng nếu suy nghĩ kỹ thì nó làm giảm sự tự hào của người chủ xe (ví như anh bồi bàn) và làm giảm giá trị thương hiệu Mercedes, và may mắn câu khẩu hiệu này Mercedes chỉ sử dụng trong thời gian ngắn

Bí kíp của Marketing hiện đại:

Bí kíp của Marketing hiện đại là sáng tạo ra một chiến lược Marketing và lập ra một kế hoạch hoàn hảo. Đó là một suy nghĩ, một cách thức kinh doanh khác lạ, một chút khả năng cá nhân và rất nhiều sự nỗ lực để làm cho công việc kinh doanh có nhiều điểm lạ so với đối thủ cạnh tranh.

Thành công đó sẽ làm cho doanh nghiệp chiếm lĩnh thị trường và không có một đối thủ cạnh tranh thực thụ. 

quang cao thang may, quang cao trong thang may, quảng cáo,quang cao quảng cáo thang máy, quang cao thang may gia re

Đọc thêm »